Google sử dụng nhiều thuật toán tìm kiếm khác nhau để đánh giá và xếp hạng các trang web. Có rất nhiều thuật toán seo của Google được họ áp dụng cho xếp hạng website. Tuy nhiên, có một vài thuật toán cơ bản như:
- Caffeine (giúp Google xử lý và lập chỉ mục nội dung web nhanh hơn)
- Mobile-Friendly (ưu tiên các trang web thân thiện với thiết bị di động)
- RankBrain (được sử dụng để cá nhân hóa kết quả tìm kiếm cho từng người dùng)
- Fred (Fred là một thuật toán nhằm vào các trang web có trải nghiệm người dùng kém),
Và giờ đây các trang web đã mặc định “vượt qua” những thuật toán đánh giá này, hoặc thích ứng tốt với những thuật toán seo cơ bản. Vì vậy, chúng ta sẽ tập trung vào 5 thuật toán chính mà Google dùng để đánh giá xếp hạng nội dung website.
1. Thuật toán Hummingbird
Google Hummingbird là một thuật toán tìm kiếm quan trọng được Google công bố vào năm 2013. Đây là một bản cập nhật lớn của thuật toán xử lý ngôn ngữ tự nhiên (Natural Language Processing – NLP) của Google, giúp máy tìm kiếm hiểu và xử lý các truy vấn tìm kiếm dạng ngôn ngữ tự nhiên một cách hiệu quả hơn.
Tính năng và ứng dụng của thuật toán Hummingbird
- Hummingbird cho phép Google hiểu được ý nghĩa thực sự của một truy vấn tìm kiếm, thay vì chỉ đơn thuần phân tích các từ khóa. Điều này giúp Google trả về kết quả liên quan hơn, đặc biệt với các truy vấn dạng câu hỏi phức tạp.
- Thuật toán này cải thiện khả năng hiểu các truy vấn tìm kiếm bằng giọng nói, giúp tìm kiếm trên thiết bị di động và trợ lý ảo trở nên thuận tiện hơn.
- Hummingbird xem xét các yếu tố ngữ cảnh như vị trí, thói quen tìm kiếm trước đó và các truy vấn liên quan để đưa ra kết quả tìm kiếm phù hợp hơn.
- Thuật toán này có khả năng hiểu và xử lý các mối quan hệ phức tạp giữa các thực thể và khái niệm khác nhau trong truy vấn tìm kiếm.
- Google Hummingbird cho phép người dùng đưa ra các truy vấn dạng câu hỏi toàn văn (ví dụ: “Làm thế nào để nấu món gà teriyaki?”) thay vì chỉ tìm kiếm theo từ khóa đơn lẻ.
Nhờ những cải tiến này, Hummingbird đã giúp Google cung cấp kết quả tìm kiếm liên quan và chính xác hơn, đáp ứng tốt hơn nhu cầu tìm kiếm của người dùng với ngôn ngữ tự nhiên. Thuật toán này tiếp tục được Google phát triển và cập nhật để cải thiện trải nghiệm tìm kiếm cho người dùng.
2. Thuật toán Google Pigeon
Google Pigeon là một thuật toán điều chỉnh được Google công bố vào năm 2014, tập trung vào việc cải thiện kết quả tìm kiếm cho các truy vấn liên quan đến doanh nghiệp và địa điểm địa phương.
Thuật toán Pigeon giúp kết quả tìm kiếm phản ánh chính xác hơn vị trí của người dùng, và các doanh nghiệp xung quanh khu vực đó. Điều này giúp người dùng tìm thấy các doanh nghiệp gần đó một cách dễ dàng hơn.
Thuật toán này ưu tiên các trang web có tối ưu hóa thông tin về doanh nghiệp như tên, địa chỉ, số điện thoại sẽ được ưu tiên hơn trong kết quả tìm kiếm địa phương.
Ngoài ra, Pigeon xem xét khoảng cách từ người dùng đến doanh nghiệp, và đánh giá trực tuyến của doanh nghiệp đó để xếp hạng trong kết quả tìm kiếm bản đồ.
3. Thuật toán Google Penguin
Google Penguin là một thuật toán được Google giới thiệu vào năm 2012, nhằm mục đích xử lý vấn đề spam liên kết (link spam) và thực hành làm giả mạo liên kết (link manipulation).
Penguin tập trung vào việc phát hiện, và trừng phạt các trang web sử dụng các cách thức không đúng đắn để tạo liên kết, nhằm cố gắng cải thiện thứ hạng trong kết quả tìm kiếm của Google. Các phương pháp spam liên kết bao gồm mua bán liên kết, tạo liên kết trong nội dung rác, và sử dụng mạng lưới liên kết có chủ đích.
Bên cạnh đó, Google Penguin xem xét chất lượng và niềm tin của các nguồn cấp liên kết. Những liên kết đến từ các trang web có uy tín cao sẽ được đánh giá cao hơn so với liên kết đến từ các trang web kém chất lượng hoặc có khả năng bị cấm.
Trái với các thuật toán cũ phạt toàn bộ website, Penguin chỉ phạt các trang cụ thể vi phạm chính sách về liên kết, trong khi trang còn lại có thể vẫn được xếp hạng. Điều này giúp những trang web bị phạt có cơ hội sửa lỗi và khôi phục thứ hạng.
4. Thuật toán Google Pirate
Google Pirate (hay còn gọi là Google Pirate Update) là một cập nhật thuật toán của Google vào khoảng năm 2012 nhằm chống lại nội dung vi phạm bản quyền và nội dung bất hợp pháp liên quan đến chia sẻ tệp tin trái phép (ví dụ: phim lậu, nhạc lậu, phần mềm không có bản quyền, v.v).
Google Pirate giúp nhận diện và hạ thứ hạng xếp hạng của các trang web cung cấp liên kết tải xuống. Hoặc phân phối trực tiếp nội dung bất hợp pháp như phim, nhạc, phần mềm lậu.
Ngược lại, thuật toán này giúp nâng cao thứ hạng của các trang web cung cấp nội dung hợp pháp, có bản quyền trong cùng kết quả tìm kiếm liên quan.
Google sử dụng báo cáo vi phạm bản quyền từ các chủ sở hữu nội dung như công ty điện ảnh, nhà xuất bản để xác định các trang web phân phối nội dung trái phép.
Kết quả của thuật toán Pirate được công bố trong Báo cáo Minh bạch của Google Transparency Report, cho phép người dùng theo dõi tác động của nó trong việc đẩy lùi nội dung vi phạm bản quyền.
Mặc dù thuật toán Pirate không thể ngăn chặn hoàn toàn nội dung trái phép, nhưng nó giúp hạn chế sự lây lan của chúng trong kết quả tìm kiếm Google và thúc đẩy sự phổ biến của các dịch vụ cung cấp nội dung hợp pháp. Đây là một nỗ lực của Google trong việc tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ và giảm thiểu vi phạm bản quyền trên internet.
5. Thuật toán Google Panda
Google Panda là một thuật toán quan trọng được Google giới thiệu vào năm 2011, tập trung vào việc trừng phạt các trang web có nội dung kém chất lượng và thưởng cho các trang web cung cấp nội dung có giá trị, hữu ích cho người dùng.
Google Panda đánh giá và xếp hạng nội dung các trang web dựa trên nhiều yếu tố như mật độ, tính nguyên bản, cấu trúc bài viết, sự liên quan của nội dung, v.v. Những trang web có nội dung kém chất lượng, ít có giá trị sẽ bị hạ thứ hạng.
Thuật toán này nhằm mục đích xóa bỏ hoặc hạ thứ hạng các trang web chứa nội dung trùng lặp, đạo văn, nội dung spam hoặc không có giá trị cho người dùng.
Ngược lại, các trang web tạo ra nội dung gốc, có chất lượng cao và mang lại giá trị cho người dùng sẽ được đánh giá cao hơn và nhận được xếp hạng tốt hơn.
Tương tự như Penguin, Panda đánh giá và phạt các trang web theo cấp độ trang, không phạt toàn bộ website. Điều này cho phép các trang web có cơ hội cải thiện nội dung và khôi phục thứ hạng.
Góc nhìn với thuật toán tìm kiếm của Google
Những thuật toán trên đều là những cốt lõi cho việc phân tích và đánh giá xếp hạng của Google. Luôn luôn phải lưu ý đến những thuật toán cốt lõi này. Nếu như bạn có tư duy hướng tới người dùng, không mưu toan kiểu “mũ đen” thì bạn đôi khi không cần để ý quá nhiều tới những thuật toán quan trọng trên. Lý do là vì khi đó, bạn đang cùng chung chí hướng với Google.
